🦸🏻♂️ Знакомьтесь, этот дородный господин - Арно де Понтак. В своей жизни он сделал много разных вещей и совершил множество разных поступков, но потомки будут всегда помнить его, как того парня и даже супергероя, благодаря которому мир вина сейчас такой, каким мы его знаем.
🛢 Дело в том, что до начала бурной деятельности Арно на поле винного творчества, вина котировались только по месту происхождения. Вот вам бочка вина из Бургундии, а вот это сладкое и крепкое вино с острова Мадера, а вот там что-то белое из Гаскони. Собственно, вот и все описания, доступные людям вина, жившим в 17 веке.
Вино в те времена возили бочками, называли регион происхождения и дальше особо не парились. Бочку от бочки не отличали и производители региона тоже сливались в сознании потребителей воедино. Хорошо ты вино сделал или так себе, всем было плевать. Регион должен был все сказать за производителя.
🍷 Но Арно знал, что вина из его хозяйства (это было Шато О-Брион \ Chateau Haut-Brion, думаю, вы слышали что-то об этом вине) интереснее многих и потому решился не просто на инновацию, но на первый в истории винный брендинг.
👤 В главном винопотребляющем городе мисье де Понтак открывает собственный кабак под названием "Голова Понтака", изображает себя на логотипе заведения и начинает предлагать там потребителю не безликое Бордо, а четкие вина из Шато О-Брион, сделанные из винограда, выращенного возле этого самого Шато.
В винной карте заведения всего два вина Понтак и Гобрион (так англичанам было проще прочитать слова Haut-Brion).
Вино, предлагаемое Арно, действительно, отличного качества и вкусовые качества напитка превосходят многие безликие Бордо, наливаемые из каких-то бочек.
Очень скоро по Лондону расползается молва о том, что вина из Шато О-Брион - классные вина.
👀 Уважаемые эсквайры начинают специально ходить в заведение, чтобы попробовать напиток и прикупить пару бутылочек\ящичков в домашнему столу.
Имя становится нарицательным и синонимом качества и вкуса. И, главное, вино от Понтака начинает резко выделять на конкурентном рынке.
👥 Сам Арно де Понтак живет в замке во Франции и контролирует процессы на местах, а в Лондон от отправляет верховодить винными продажами своего сына. Главная обязанность сына - блюсти качество и смотреть в оба за тем, чтобы вино не бадяжили водой (а так же прочими жидкостями) ушлые приказчики.
🍷 Папа и сын работают и, сами того не зная, создают первый бренд вина - Chateau Haut Brion! Это сейчас брендов в винном мире полно, а в 1660-1670-х бренд в мире был всего один!
Дошло до того, что имя Понтака стало в Лондоне синонимом качества.то брендированные вина начал пить даже Король Англии! То есть, к брендингу Понтаки прибавили еще и работу с селебами и тренмейкерами. А вы говорите, отдел маркетинга) Папа и сын без книг и знаний создали и построили первый в мире бренд, исправно работающий до сих пор!
Вот такая история.
🍷 Остальные производители тоже не сидели сложа руки. К концу 17 века брендов стало много. Брендировались все те, кто что-то из себя представлял и был уверен в том, что их вино не опозорит их имя.
Так и начался новый, теперь уже привычный нам винный мир. И все благодаря Арно де Понтаку.
История брендов хорошо ложится на вечер, где рядом стоят вино с именем и вино без имени. Такие вещи лучше один раз попробовать, чем десять раз прочитать. Винную дегустацию можно заказать у сомелье Александра Кульбачко: Минск, Минская область и выезд в Гродно, Брест, Витебск, Гомель и Могилёв - от частного вечера до корпоратива. Формат на 4-20 гостей, 1,5-2,5 часа, подготовка не нужна. Связаться: оставить заявку или +375 29 751-02-31.